生鮮電商大致經(jīng)歷了三個階段，從2005年-2012年的出現(xiàn)，到2012年-2013年社會化媒體及移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為生鮮電商增加活力。如今，處在第三階段的生鮮電商，各巨頭的加入，借助小程序，讓生鮮電商進(jìn)入資源整合與格局更變的階段。生鮮電商小程序的出現(xiàn)，為生鮮電商增加了更多機(jī)會。

優(yōu)勢一、生鮮電商小程序打造“線上冰箱”

小程序可能是 “線上冰箱”最好的載體，原因如下：

1.小程序開發(fā)是微信生態(tài)級的產(chǎn)品，擁有大量的流量入口；

2.小程序的社交屬性為流量獲取提供了便利；

3.小程序輕量級的形態(tài)，能夠讓用戶更便捷地體驗(yàn)到核心服務(wù)。

所以，早期依賴微信體系內(nèi)的H5的生鮮商城都做了對應(yīng)的小程序開發(fā)，逐漸形成了小程序和App齊頭并進(jìn)的業(yè)務(wù)模型。

優(yōu)勢二、小程序社交玩法，助力生鮮電商

很多人選擇小程序開發(fā)還是app開發(fā)時，都會遇到一個棘手的問題：“小程序與App的定位有什么區(qū)別？在設(shè)計原則上有何不同？”生鮮電商已經(jīng)考慮得很清楚，場景不同，用戶不同，小程序的定位在于兩個字：拉新。

選擇小程序開發(fā)勝在小程序低成本獲得流量。盡管app開發(fā)的功能與流程更加健全，但小程序的進(jìn)入門檻很低，不需要下載和額外設(shè)置，可以直接在微信群、朋友圈直接觸達(dá)，避免了不同端口間來回跳轉(zhuǎn)的留存損失。而這種低成本的流量渠道，恰恰與生鮮電商屬性天然契合。

優(yōu)勢三、生鮮電商小程序---會員

對于每一個電商來說：拉新，留存、促活、多次消費(fèi)是最終目的。生鮮電商小程序的會員制讓生鮮電商用戶產(chǎn)生消費(fèi)的理由。在促進(jìn)新用戶轉(zhuǎn)化會員上，生鮮電商小程序可以采用了“高折扣+強(qiáng)刺激”的打法。

高折扣：為新用戶準(zhǔn)備多款1折的商品，讓他們提前體驗(yàn)會員權(quán)益及服務(wù)，之后再用折扣、返利刺激其二次復(fù)購，形成購買習(xí)慣。

強(qiáng)刺激：在所有商品下都展示會員價及折扣，同時在購物車的頁面提示本單會員價將優(yōu)惠X元，整個生鮮電商小程序里無不體現(xiàn)著會員的優(yōu)勢。

除了繼續(xù)在線上深耕拉新和轉(zhuǎn)化外，利用電商生鮮小程序連接線下，推進(jìn)線上線下一體化。

小程序開發(fā)生鮮電商實(shí)現(xiàn)了微信與生鮮商家互利共贏。小程序有連接屬性，生鮮講求供應(yīng)鏈服務(wù)，雙方合作可實(shí)現(xiàn)從搜索到服務(wù)履約的完整體驗(yàn)。B2B、B2C、B2B2C商城模式均可通過小程序?qū)崿F(xiàn)。

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